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So erstellen Sie ein Social Media Konzept in 10 einfachen Schritten

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7 vs 10 schritte.004Social Media Konzept oder Social Media Marketing Konzept? Das wird gern verwechselt. Die Abgrenzungen sind unscharf aber

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Social Media Konzepte sind Publikationskonzepte
während
Social Media Marketing Konzepte sich mit der Nutzbarmachung von Social Media fürs Marketing befassen. Das kann man sogar in 7 Schritten erarbeiten (mehr…)

Wenn es bei Ihnen also ums Publizieren geht, lesen Sie bitte hier weiter. –>

Wenn es um Social Media als Teil des Marketings geht, lesen sie bitte hier –>

Aus der Themenreihe „Digital Marketing fuer Klein- und Mittelbetriebe (KMUs)“.

Social Media Marketing Strategie

Der kritische Teil Ihres Social Media Konzepts ist die richtige Strategie.

Wenn Sie im Rahmen der Planung ein Ziel definiert haben, entwickeln Sie dafür eine „Massnahmenkombination zur Verwirklichung“ (Definition von Strategie lt. Gablers Wirtschaftslexikon). Gehen Sie methodisch vor:

  • kreuzen Sie das bereits unter Monitoring recherchierte Zielgruppenverhalten mit den ausrecherchierten Plattformen
  • identifizieren Sie den dazu passenden und zu beschaffenden Content
  • UND GANZ WICHTIG: […Weiterlesen →]

Das Social Media Marketing Konzept in 7 Schritten

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Schritt 1: Planung
Zielsetzung: Was wollen Sie mit Social Media erreichen?

  • Brauchen Sie ein Social Media Konzept oder ein Social Media Marketing Konzept?
  • Wollen Sie wissen was über Ihre Marke online kommuniziert wird?
  • Wollen Sie in den Google Suchergebnissen möglichst weit oben erscheinen?
  • Wollen Sie die Reichweite Ihrer klassischen Werbung ausdehnen?
  • Wollen Sie mit der Zielgruppe kommunizieren?
  • Wollen Sie Brand Awareness steigern, ein Forum für die Kundenloyalität schaffen, das Image modernisieren, die Effizienz des Marketingbudgets steigern, das Marketingbudget an geänderte Rahmenbedingungen in Ihrer Zielgruppe angleichen.
  • Wollen Sie einen Kommunikationskanal für CRM öffnen?

Bestimmen Sie Ihr Ziel und erarbeiten Sie die weiteren 6 Schritte mit dem online-Concept-Guide –>

Budgetallokation
Die meisten Marketingbudgets haben nicht mit der im letzten Jahrzehnt veränderten Kommunikationslandschaft schrittgehalten und müssen um ein Social Media Marketing Mix ergänzt werden. Social Media Kommunikation nimmt heute einen Anteil von mindestens 14% der Gesamtkommunikation ein. Darin sind enthalten: Social Networks, BlogPosts, Tweets, Foreneinträge und Community Diskussionen. Marketingbudgets die diesem Anteil keine Rechnung tragen, schiessen zu 14% am Ziel vorbei. Eine Reallokation der Budgetmittel ist vorzunehmen. Sie benötigen Budget für

  • Konzept
  • Kreation
  • Umsetzungskapazitäten
  • allfällige Schaltkosten

Personalkapazität
Social Media ist eine Kommunikationmanagement-Tätigkeit, die ähnlich kapazitätsintensiv ist, wie ein Kundentelefon. Planen Sie entsprechende personelle Umsetzungskapazitäten für Ihr Social Media Marketing Management.

WARNUNG: Ein Social Media Marketing Konzept ist NICHT:

  • ein online Wettbewerb, der von ausserhalb der Zielgruppe leicht für Scherze missbraucht werden kann,
  • eine iPhone-App, mit der im besten Fall eine Smartphone-Elite erreicht werden kann,
  • ein paar verlorene Tweets in eigener Sache,
  • eine Facebook Page, die erst einmal Ihr Publikum in einem Paralleluniversum von 750 Mio Menschen finden muss,
  • TV-Spots auf YouTube stellen, „weil die haben virales Potential…“,
  • mal einen Rabatt auf Groupon anbieten,
  • eine endlose interne Diskussion, um sich dem Thema äusserst gewissenhaft zu nähern und ganz sicher die richtige Strategie herauszufinden.

Ein professionelles und schlagkräftiges Konzept hingegen ist strategisch, zielgruppenkonform, rasch einsetzbar, einfach und praktisch umsetzbar, flexibel und korrespondiert mit der Marketinglinie.

Weiter zu Schritt 2 → Social Media Monitoring

Aus der Themenreihe „Digital Marketing fuer Klein- und Mittelbetriebe (KMUs)“.